Adsense pour les recherches

Lors d’une recherche d’un site Web sur le moteur de Google, les pages des résultats comportent des messages publicitaires sous le terme "liens sponsorisés" en fonction des mots-clés tapés. Ces messages sont affichés en fonction du budget alloué à la campagne publicitaire et du coût au clic maximum alloué au mot-clé "déclencheur" de l’affichage.

Adwords

Une campagne regroupe plusieurs mots-clés "déclencheurs" de messages types. De plus, on peut allouer différents coûts au clic par mot-clé. Les annonceurs sont donc en compétition pour voir apparaître leur message en premier. Plus les montants sont élevés (coût au clic alloué au mot-clé et budget maximum alloué à la campagne), plus souvent et en meilleure position le message publicitaire sera affiché.

De même, le courrier des utilisateurs Gmail est analysé par un robot et des publicités sont ajoutées à coté des messages en fonction de leur contenu. Ainsi, un courrier parlant de « cours », de « TD » ou encore de « professeur » se verra accompagné d’une publicité pour des sites de soutien scolaire, plutôt que d’une publicité pour un sujet complètement différent.

Annonces contextuelles

Contrairement à d’autres services d’annonces contextuelles, AdSense ne se base pas sur un seul mot, mais sur plusieurs et cherche à trouver le point commun entre eux pour déterminer le sens du contenu d’un texte.

Par exemple, imaginons que le robot d’AdSense, Mediapartner, veuille analyser le contenu suivant :

Python vous permettra facilement de développer des applications multiplate-formes.

Mediapartner va détecter les expressions principales que sont Python, développer, et applications multiplate-formes, pour lesquels il déterminera avec quels domaines ils sont en rapport :

* Python : Mythologie, Reptile, et Informatique

* développer : Informatique , Physique, et Moral

* applications multiplate-formes : Informatique

Dans cet exemple le point commun est l’appartenance au domaine de l’informatique, et donc l’analyse se refera en sens inverse, ce qui permettra à AdSense d’associer ici Python à langage informatique et donc de retenir les annonces liées au langage de programmation Python. C’est si les mots-clés ont plusieurs points communs qu’AdSense ne saura pas quel sujet sélectionner, et il affichera donc des annonces à partir d’un sujet plus général, pouvant attirer le plus d’internautes.

Limitations

Google Adsense utilise la technologie Javascript. Par conséquent, les annonces ne s’affichent pas quand le Javascript est désactivé sur le navigateur de l’internaute. En outre, il existe également des systèmes bloquant les publicités, comme des extensions pour navigateur ou des logiciels spécifiques.